Розрив маркетингу характеризується тим, що є нетрадиційною маркетинговою формою , яка розривається з моделями, встановленими в одному або декількох маркетингу 4P (продукт, ціна, розповсюдження та просування), стаючи стратегією, яка прагне здивувати громадськість та досягти більшої уваги .
Хоча руйнівний маркетинг є відносно новою стратегією, він вже виявився дуже ефективним. Насправді багатьом компаніям вдалося досягти великого успіху завдяки цьому маркетингу.
За даними дослідження McKinsey Consultant, 43% компаній, що ведуть ринок у своїй категорії, використовують руйнівний маркетинг. Це означає, що руйнівний маркетинг - це техніка, яка працює , і що компанії, які користуються ним, мають більше шансів на успіх.
Мета - залучити нових клієнтів та зробити їх вірними послідовниками бренду. Ключовим фактором успіху такого типу стратегії є інновація.
У Gowtech ми знаємо, що інновації є запорукою успіху руйнівного маркетингу . Якщо компанії хочуть порушити статус -кво та привернути увагу громадськості, вони повинні бути інноваційними. Інновації - це здатність пропонувати щось нове та інше, і саме це приваблює споживачів.
Таким чином, ми можемо інновації в будь -якому аспекті від упаковки товару до нових опор та розповсюдження та продажу каналів. Ціна - це ще одна із змінних, які також можуть заважати цій маркетинговій техніці, ми можемо завантажити її або знизити її напрочуд і непередбаченим.
Цей тип маркетингу має на меті створити зміну поведінки споживачів , щоб вони могли прийняти нові звички. Щоб досягти цієї мети, руйнівний маркетинг використовує нові та творчі методи, які вдається привернути увагу.
Тим, хто відповідає за те, щоб застосувати це на практиці, повинні мати певні знання на певні теми, такі як уважне прослуховування того, що відбувається навколо того, щоб усвідомлювати сьогодення, цікавість до деталей, викладачі, щоб сприймати те, що думають і відчувають інші, щоб отримати прихильність людей.
Ми можемо використовувати інші тенденції для створення руйнівного маркетингу, такого як телевізор, який можна зробити , новий досвід покупки, який намагається досягти рішення потреб клієнтів.
Ще одна з тенденцій, які тупотіли, революціонуючи електронну торгівлю, - це " живий покупок ", новий спосіб купівлі та продажу в Інтернеті через прямі трансляції.
Крім того, його співробітники повідомляють нам, що одним із принципів руйнівного маркетингу є порушення встановлених правил. Тому він не повинен дотримуватися тих самих стратегій, що і традиційні компанії. Натомість можуть бути використані такі методи, як вірусний маркетинг, партизанські маркетинг або міські партизани.
Ще одна характеристика руйнівного маркетингу - це творчість, компанії повинні врахувати це, щоб мати можливість реалізувати цю шокуючу техніку. Кампанії такого типу маркетингу зазвичай є дуже оригінальними та інноваційними, що дозволяє їм привернути увагу споживачів. Крім того, для передачі повідомлення можна використовувати різні медіа, такі як Інтернет, радіо, телебачення чи прямий маркетинг.
Таким чином, деякі тенденції, що використовуються в руйнівному маркетингу, є:
· Спеціалізовані конструкції для мобільних пристроїв.
· Зміст, що відмовляється різними засобами з великим впливом у ЗМІ.
· Надайте нашим користувачам, що стосуються більше.
· Дані та метричне управління є важливими для отримання глибоких знань як нашого бренду, так і наших користувачів.
· Ефективне та чітке управління соціальними мережами.
· Потрібно бути творчими та різними.
За словами Geofrey Colon, руйнівний маркетинг -це поєднання дотиків, психології, соціології, антропології, нейронауки, мистецтва, дизайну, математики, бічного мислення, прогнозованої аналітики та інтерфейсів програмування застосувань та вимірювань.
З іншого боку, існують різні типи руйнівного маркетингу, використання яких залежить від цілей, яких компанія хоче досягти. Щоб привернути увагу споживачів, які все складніше зачаровують, необхідно надати йому різного дотику. Незалежно від середовища, що використовується для цього, існує низка ризиків, які їх співробітники повідомляють нам, що ми повинні уникати:
· Спотворення бренду : Існує ризик припинити ідентичність бренду компанії, це може бути причиною компанії, вона повинна бути пов'язана з її цінностями.
· Спотворення цін : Ця змінна повинна бути ретельно спланована та керована, оскільки вона може створити великий хаос. Інвентаризація, пропуски та розповсюдження тощо повинні контролюватися тощо.
· Спотворення за допомогою : це найскладніше з усіх, оскільки ми живемо в цифровому світі, де є широкий спектр засобів масової інформації. Деякі засоби масової інформації, що мають велику цінність для компаній, є соціальними мережами, такими як Instagram або Facebook, оскільки вони мають велику область на додаток до невеликих економічних інвестицій, які вони потребують.
Хоча руйнівний маркетинг є відносно новою стратегією, він вже виявився дуже ефективним. Насправді багатьом компаніям вдалося досягти великого успіху завдяки цьому маркетингу.
Мета руйнівного маркетингу - створити зміну поведінки споживачів, щоб вони могли прийняти нові звички. Щоб досягти цієї мети, руйнівний маркетинг використовує нові та творчі методи, які вдається привернути увагу.
