У GOWtech ми хочемо допомогти вам збільшити трафік на ваш веб-сайт та генерувати більше продажів. Для досягнення цієї мети у нас є різні інструменти, які допоможуть вам досягти ваших цілей.

реклама та ретаргетинг допоможуть вашому онлайн-бізнесу досягти продажів , які досі були недосяжними.

Але почнемо з самого початку, що таке медійна реклама?

Медійна реклама — це інструмент цифрового маркетингу , який відображається на веб-сайтах у графічних форматах, більш відомих як банери.

Вони можуть відображатися на основі виконаних нами пошукових запитів або не залежати від нашої моделі перегляду через співпрацю з різними медіа.

Які переваги медійної реклами?

  • Охоплення: Воно охоплює 90% користувачів, які відвідують наш веб-сайт по всьому світу. Ми можемо охопити величезну кількість людей за відносно низькою ціною.
  • Масштабованість: Ми можемо почати з менших кампаній за нижчою ціною, і, побачивши їхню ефективність, ми зможемо інвестувати більше, якщо побачимо, що вони працюють.
  • Вимірюваність: ми можемо виміряти абсолютно все.
  • Сегментований: ми можемо застосовувати фільтри до аудиторій, на які ми хочемо вплинути.
  • Керованість: Ми маємо можливість призупинити кампанію та активувати її, коли забажаємо.

Що робить медійну рекламу ефективною?

  • Адаптуйтеся до персони покупця: ми повинні знати нашу цільову аудиторію, щоб адаптувати наше повідомлення.
  • Це лаконічно: це має бути зрозуміло та доступно для всіх. Чим менше слів, тим краще.
  • Впізнаваність: вона повинна відповідати стилю бренду.
  • Короткий опис: За 4-5 секунд ми повинні представити те, що хочемо повідомити.

Як розпочати медійну кампанію?

1. Я хочу розмістити рекламу -> ми можемо провести A/B-тестування двох кампаній протягом 7 днів, щоб точно налаштувати поведінку аудиторії.

2. Я визначаю свої цілі та KPI -> ви щодня контролюєте рекламну платформу.

3. Я вибираю платформи для аналізу результатів -> аналітичний інструмент (Google Analytics).

4. Я налаштовую свою кампанію та сегментації -> ми оптимізуємо кампанії на основі аналітики.

Як це працює «всередині»?

1. Користувач відвідує веб-сторінку.

2. На сайті є місця для реклами.

3. Вебсайт взаємодіє з SSP (платформою постачальників), яка є технологічною платформою для управління просторами для різних видавців.

4. SSP передає інформацію до DSP (Demand Side Platform), платформи, якою керують рекламодавці, де вони розміщують свої ставки в режимі реального часу.

5. Рекламодавці встановлюють свої ставки на DSP/Ad Exchange (технологічному ринку, який об’єднує покупців і продавців).

Як сегментувати мої кампанії?

  • Ключові слова.
  • Категорії, теми, простори чи інтереси.
  • Місця розташування.
  • Аудиторії, ретаргетинг, схожі аудиторії…
  • Місця розташування.

Як мені виміряти успіх моїх кампаній?

На рівні метрик, на рекламній платформі, ми повинні враховувати:

  • Враження: Скільки вражень я згенерував?
  • Кліки: Скільки кліків було здійснено за моїми оголошеннями?
  • CPC (ціна за клік): Скільки мені коштував кожен клік?
  • Конверсії: Чи згенерував я конверсії?
  • CTR (коефіцієнт кліків): кількість кліків за посиланням відносно кількості його показів. Скільки з тих, на які я вплинув, було натиснуто?
  • CR (коефіцієнт конверсії): Яким був коефіцієнт конверсії?
  • CPM (вартість за тисячу показів): Скільки мені коштувала тисяча показів?
  • Вартість конверсії: Скільки мені коштує кожна конверсія?

На рівні метрик, в аналітичному інструменті ми повинні враховувати:

  • Платні медіа-сеанси: Яка була загальна кількість платних медіа-сеансів?
  • Середній час: Як довго користувачі переглядають веб-сторінки?
  • Багатоканальні воронки: чи сприяла платна реклама зростанню органічного чи прямого трафіку?
  • Конверсії/CR: Чи згенерував я конверсії з каналу платної реклами?

Що таке ретаргетинг?

Щоб почати пояснювати, з чого складається цей інструмент, нам потрібно спочатку розрізнити ретаргетинг та ремаркетинг , оскільки це два поняття, які можуть призвести до плутанини.

Ретаргетинг: Ми використовуємо файли cookie користувачів. Ми звертаємося до них, оскільки вони відвідали наш веб-сайт.

Ремаркетинг: У нас є контактна інформація клієнта. Ми зв’язуємося з ним за допомогою email-маркетингу.

Сьогодні ми зосередимося на концепції ретаргетингу, але у нас є ще одна публікація про те, як залучити клієнтів до вашого інтернет-магазину за допомогою email-маркетингу.

Які найпоширеніші формати для ретаргетингу?

Статичний ретаргетинг: користувач відвідує веб-сайт, і ми впливаємо на нього за допомогою лаконічного статичного повідомлення.

Динамічний ретаргетинг: користувачі відвідують певні продукти або категорії та таргетуються на основі динамічних інтересів.

Які переваги ретаргетингу?

  • Підвищення обізнаності: Ми нагадуємо користувачам, які відвідали нас, про наш продукт. Ми нагадуємо їм про переваги, акції тощо.
  • Орієнтація на користувачів з високим рівнем зацікавленості: вони вже відвідували нас раніше. Ми можемо конвертувати продаж, пропонуючи їм персоналізовану акцію.
  • Дії BOFU (Bottom Of the Funnel, нижня частина воронки): дії, орієнтовані на конверсію.
  • Фокус на продажах: вони мають сильний вплив.

Що слід пам’ятати під час ретаргетингових кампаній?

Перше, що нам потрібно запитати себе, це чи можемо ми використовувати цей інструмент, оскільки для цього нам потрібен періодичний трафік.

Ми повинні врахувати:

  • Списки: Відвідування дому за останні 7 днів, оформлення замовлення 7 днів тому, користувачі, які переглянули до 5 товарів.
  • Вплив: Дізнайтеся, скільки впливів ми генеруємо на одного користувача за допомогою наших кампаній, щоб не перевищувати рекомендовані ліміти.
  • Метрики: Розгляньте ключові показники, що стосуються наших цілей.

У GOWtech ми закликаємо вас спробувати ці інструменти та переконатися на власні очі, наскільки вони корисні для залучення клієнтів за допомогою медійної реклами та ретаргетингу.

У GOWtech ми використовуємо ключові інструменти для збору інформації про наших конкурентів: чи використовують вони ці методи, чи мають вони активну медійну рекламу, чи мають вони рекламу в соціальних мережах і чи генеруємо ми трафік.

Ключові інструменти, які ми використовуємо для отримання цієї інформації та показників:

  • SEMrush
  • Google Analytics
  • Adbeat
  • Гарячий джар
  • Реклама Google

Якщо ви хочете почати використовувати ці інструменти та збільшити трафік на свій веб-сайт, не соромтеся звертатися до наших фахівців, які нададуть вам персоналізовану консультацію.