Визначення нативної реклами

Нативна реклама стає дедалі важливішою під час розробки плану цифрового маркетингу бренду.

У GOWtech ми визначаємо нативну рекламу як форму платної медіареклами, яка адаптується до форми та функціональності середовища, в якому вона з'являється.

Ключові особливості нативної реклами

Ключовим фактором цього типу реклами є те, що вона не сприймається глядачем як така та максимально тісно зливається з навколишнім середовищем. Вона адаптується до носія, повністю дотримуючись формату та редакційного стилю . Однак з етичних міркувань її завжди слід показувати як рекламний контент.

Важливість якості контенту

Ми знаємо, що ключ до успіху цієї нової форми реклами полягає в якості представленого контенту . Недостатньо представляти контент, який є виключно рекламним; він має бути інтегрований таким чином, щоб надавати цінність користувачеві, чи то через корисну інформацію, чи то через розваги. Таким чином, вплив на людину буде набагато більшим. Крім того, цей контент має бути адаптований до пристрою, на якому він відображається, чи то через текст, зображення, відео чи інтерактивний контент.

Зростання та перевага нативної реклами

Зростання цього явища у світі реклами зростає. Згідно з опитуваннями, проведеними Асоціацією онлайн-видавців (OPA) , 53% користувачів більше приваблює нативна реклама , ніж інші традиційні рекламні формати. Це дуже цікава статистика для компаній, і все більше брендів обирають цей тип реклами для просування своїх продуктів і послуг.

Вплив традиційної реклами

Традиційна банерна реклама дедалі більше дратує користувачів і стає практично невидимим стимулом. Дослідження показують, що використання програмного забезпечення для блокування реклами зросло на 92% з 2014 року. У багатьох випадках це навіть впливає на сприйняття бренду користувачами та викликає більше відрази, коли вони заходять на сторінку та постійно перериваються рекламою. Однак нативна реклама настільки гнучко інтегрована у процес перегляду, що є більш привабливою для користувача.

Переваги нативної реклами

Для користувачів та брендів

Нативна реклама пропонує низку переваг як для користувачів, так і для брендів, які використовують її у своїх стратегіях.

  • Він пропонує контент, що цікавить користувача , і не викликає реакції відмови, а радше цікавості та бажання споживати.
  • Для рекламодавців це можливість просувати свої продукти та послуги менш нав'язливим способом.
  • Це дозволяє вам розвинути історію бренду коротше та динамічніше.

Переваги бетону

Щодо переваг нативної реклами:

  • Генерація нового трафіку за нижчою ціною за клік.
  • Більша видимість для користувачів.
  • Кращий досвід перегляду.
  • Краще розуміння інтересів цільової аудиторії компанії.
  • Більша кількість записів у верхній частині воронки конверсії.

Вартість та ефективність

Ще однією перевагою нативної реклами є її вартість. Цей тип реклами дешевший та ефективніший за традиційну рекламу . Це пояснюється тим, що він використовує контент, що цікавить користувача, для просування продуктів та послуг більш непомітним чином.

Висновки та рекомендації

Коротше кажучи, нативна реклама переживає бум, і для більшості брендів вона стала фундаментальним інгредієнтом їхніх маркетингових планів. Перед запуском необхідно врахувати кілька факторів. По-перше, цілі мають бути чітко визначені заздалегідь, і те, чого вони хочуть досягти, має бути дуже зрозумілим. По-друге, необхідно враховувати контент найвищої якості та адаптувати його до вподобань цільових клієнтів. Нарешті, метою цього типу реклами є інтеграція з навколишнім середовищем з точки зору дизайну, редакційної лінії тощо.

Продовжуйте читати нашу публікацію про маркетинг: