У наш час існує дедалі більше різноманітних способів для людей придбати продукт чи послугу нетрадиційними засобами. Після революції потокового передавання з'являються нові тенденції цифрового маркетингу , однією з яких є покупки через телебачення.
Це явище, яке отримало назву «шоплаване телебачення» , розвивалося вже багато років. Однак експерти запевняють, що зараз саме час споживачі готові його прийняти.
Сьогодні споживчі звички купівлі клік , розширюється завдяки телевізійним технологіям, що дозволяють покупки.
Цифрова реклама постійно змінюється, з'являються нові формати та можливості для спрощення процесу покупок споживачами. Ці нові опції поєднують різні канали, щоб запропонувати гнучкий та персоналізований досвід для кожного користувача.
Таким чином, у GOWtech ми стверджуємо, що традиційна модель телевізійної реклами практично зникла , а рекламні блоки відійшли в минуле. Завдяки потоковому передаванню, звички людей дивитися телебачення радикально змінилися. Користувачі надають перевагу контенту, який їм подобається, і який більш персоналізований відповідно до їхніх смаків. Крім того, вони можуть мати під рукою свій мобільний телефон або планшет, щоб полегшити процес покупки.
стрімінгові платформи , як Netflix, Amazon Prime Video, HBO та Disney Plus, заполонили телевізори практично в кожному домі та стали новим способом перегляду телебачення та розваг користувачів. Рекламодавці вважали, що розміщення реклами посеред серіалу чи фільму – не найкращий варіант, тому найдоцільнішим варіантом було розміщення реклами. Завдяки цьому формату продукти чи послуги будуть представлені непомітно, не заважаючи глядачеві під час перегляду улюбленого серіалу.
Розміщення товару відіграло фундаментальну роль у розвитку телевізійних товарів, де можна купити товар. Завдяки цій моделі товар стає частиною сюжету, і глядач позитивно реагує на цей стимул. Досягнення в телевізійній рекламі дозволили глядачеві перед екраном купувати товари, що з'являються в певній сцені, лише одним клацанням миші. Люди зазвичай завжди тримають під рукою телефони, щоб шукати інформацію про те, що вони дивляться.
Крім того, телевізор із можливістю покупок працює дуже просто та зручно. Користувач просто підключається до камери та сканує QR-код , який відображається на екрані. Після сканування його буде перенаправлено на веб-сторінку , де потрібно увійти як новий користувач. І все, користувач може зробити покупку на веб-сайті або зберегти улюблений товар у кошику для подальшого використання.
Одним із прикладів платформ, що використовують цю нову концепцію, є гігант електронної комерції Amazon Prime Video, зокрема, у шоу під назвою Making the Cut . У цій програмі група дизайнерів змагається у створенні найкращого предмета одягу. Зрештою, переможні речі можуть бути придбані глядачами та, фактично, розпродані вмить.
Коротше кажучи, Shoppable TV – це нова концепція, яка стала не просто способом для покупців придбати потрібні їм товари; це новий досвід покупок для користувачів. Shoppable TV – це яскравий приклад того, що продажі вимагають постійної еволюції та пошуку нових способів вирішення проблеми й знаходження рішень для потреб клієнтів.
Хочете дізнатися більше про інші нові інструменти маркетингу та продажів? Продовжуйте читати наші публікації.
GOWtech
GOWtech
